1. .INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN 2. EL PLAN DE MARKETING ACTUAL 3. DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL * Descripción de la situación externa: entorno, sector, mercado y competencia * Descripción de la situación interna: producto, red de distribución fuerza de ventas y comunicación 4.ANÁLISIS * Análisis histórico casual. * Análisis D.A.F.O. 5. ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS * Objetivos financieros. * Objetivos de marketing. 6. ESTRATEGIAS DE MEDIOS Y VALORACIÓN ECONÓMICA * Elección de estrategias y valoración global del plan. * El marketing mix. * Tipos de estrategias. -- Estrategias del marketing mix, del producto como tal, de actividad. * Asignación de presupuestos y valoración global. 7. PROGRAMAS Y PRESUPUESTOS DETALLADOS * Método de elaboración. * Programas detallados. * El cronograma. * Elaboración de presupuestos. * Ventas presupuestadas y cuota. * Ratios significativos. 8 . SISTEMAS DE INFORMACIÓN Y CONTROL * Fuentes de información. * Sistemas de control. * Acciones concretas y planes de contingencia. * Cuadros de mando. | 
